Retningslinjer for reklame fra influencers

16 Aug, 2019 under Guides

skjult reklame er forbudt



Som influencer vil du oftest dagligt promovere forskellige produkter – og når du promovere produkter er det vigtigt at overholde den danske lovgivning. Hver gang du deltager i en kampagne hos MakeInfluence, og at du i forbindelse med den kampagne fremviser produktet eller omtaler virksomheden er det reklame. Når man laver reklame er der en række ting du skal være opmærksom på, da du så er omfattet af markedsføringsloven. 

 

Skjult reklame er forbudt!


Hovedbudskabet der skal huskes som influencer er at SKJULT REKLAME ER FORBUDT. Dette betyder overordnet at dine følgere skal være klar over at de ser på reklame når de ser dine opslag du laver i samarbejde med virksomheder. For at være sikker på at de er klar over at det er reklame de ser på, skal dette tydeliggøres i din tekst til dit billede eller i din story. 

 

Dette betyder at hvis du ligger et billede op af dig selv i en ny trøje du har modtaget fra en virksomhed i forbindelse med en kampagne, så skal der i starten af teksten til dette billede tydeligt stå ”Reklame” eller ”Annonce” – du kan også bruge andre ord, men det skal være helt klart for dine følgere at der er tale om reklame. Ydermere skal det også være helt klart hvem det er reklame for, altså hvilken virksomhed. Dette er dog tydeligt nok hvis virksomheden nævnes i teksten til det pågældende billede. 

I dine instagram stories er det vigtigt at videoer i forlængelse af hinanden der indeholder reklame, ALLE er markeret med at det er reklame. Dette skal ligeledes være tydeligt – så du skal skrive fx ”Reklame” og det skal være i tydelig tekst og farve, på samtlige videoer der indeholder reklame.  

Hvis du for eksempel skriver ”i samarbejde med..” er det ikke tydeligt nok, ligesom at du heller ikke tydeliggøre at det er reklame ved blot at afslutte din tekst med #reklame, eller #spons eller ved at tagge et virksomhedsnavn på billede eller i tekst, eller henvisning til hvor produktet kan købes. Når du henviser til et link er det også vigtigt at tydeliggøre at det er et reklamelink.  

 

Det vigtigste at vide er at modtageren der ser dit billede eller story skal forstå hvad baggrunden for opslaget er, og derfor aktivt skal kunne fravælge at se reklame.  

 

Du skal vide at du som influent, efter dansk lovgivning, har ansvaret for at tydeliggøre når du arbejder med reklame – det er ikke kun virksomhedens ansvar, når du reklamere for dem. Det er dig der vil kunne blive holdt ansvarlig for den skjulte reklame, og vi opmuntre derfor alle til at overholde den pågældende lovgivning. 

 

Huskeliste til dine opslag: 

 

  • Skriv ALTID ”Reklame” eller ”Annonce” helt i starten af din tekst til billeder, og på samtlige stories der indeholder reklame 
  • ”Reklame” markeringen skal være i tydelig skrift og farve 
  • Nævn altid hvilken virksomhed du reklamerer for 
  • Hvis du i din story eller et billede henviser til et af dine tidligere billeder, der indeholder reklame, skal dette også være tydeligt! 
  • At have arrangeret en give-away med en virksomhed anses også som reklame! 

Herunder ses et eksempel med en story:

Tydelig markering af reklame



 

Info: Forbrugerombudsmanden er stadig i gang med at afgøre hvorvidt standardmarkeringen instagram har lanceret indeholdende ”Betalt partnerskab med xxxx” over et billede, er tilstrækkelig. 

 

Ovenstående er blot vores anbefalinger, og vi fraskriver os det juridisk ansvar for at al materiale lever op til dette. 

Vi henviser til forbrugerombudsmanden for mere information: 

https://www.forbrugerombudsmanden.dk/hvad-gaelder/markedsfoeringsloven/skjult-reklame/reklame-paa-sociale-medier-1/