Sådan laver du den bedste markedsføringsstrategi – 9 tips til dig og din virksomhed

04 Jun, 2020 under Guides

Når du laver en kampagne for at sælge et produkt eller skabe opmærksomhed omkring din virksomhed, så er kampagnen en del af virksomhedens markedsføring. Gode kampagner kan gøre rigtig meget i sig selv. Men har du tænkt over, at du får et endnu større output med en effektiv og målrettet markedsføringsstrategi? 

I modsætning til at lave én kampagne handler en markedsføringsstrategi om at lægge en overordnet plan for, hvordan du vil promovere dit firma. Det handler om at skabe en rød tråd. Og det handler om at udnytte alle de forskellige kanaler og platforme, som du har til rådighed.

Hvis du ikke har prøvet at lægge en markedsføringsstrategi før, kan det være svært at komme i gang. Der er mange elementer at holde styr på, og det kan godt virke forvirrende.

Derfor giver vi dig i denne artikel en guide til, hvordan du lægger en god markedsføringsstrategi og optimerer dit salg – trin for trin. 


1) Skab en markedsføringsstrategi-model, som du holder dig til

En god model er det perfekte udgangspunkt for god markedsføring. Når du hører ordet markedsføringsstrategi-model, tænker du måske med det samme på uoverskuelige grafer eller vilde grafikker.

Det behøver slet ikke at være så besværligt. Du skal hellere betragte modellen som en overskuelig måde at strukturere dine mål, indsatser og din tidsramme. Modellen illustrerer på den måde, hvad din strategi indebærer. Derfor gør den det nemmere for dig selv og for dine kolleger. 

Du bestemmer selv, hvordan din model skal se ud. Det vigtigste er, at den rummer alle de elementer, som indgår i din markedsføringsstrategi. Og så skal du holde dig til modellen, når først du har skabt den. På den måde får du nemmere ved at bevare overblikket og gør processen meget mere gennemsigtig. 


2) Dette skal du have med i din markedsføringsstrategi 

Når du lægger din strategi for markedsføring af din virksomhed, så skal jeres identitet og jeres budskab altid være i centrum. Derfor er der ingen færdig opskrift på den perfekte markedsføringsstrategi. 

Ingredienserne varierer nemlig fra virksomhed til virksomhed. Til gengæld er de forskellige trin i opskriften altid nogenlunde de samme. Når du lægger din strategi, må du derfor ikke glemme:


  • En fængende og fyldestgørende beskrivelse af jer og jeres produkter. Det er vigtigt, at jeres kunder ved, hvem I er, og hvad I sælger. De skal også vide, hvad der skiller jer ud fra jeres konkurrenter. 
  • At lægge dig fast på målgruppen. Jeres målgruppe er udgangspunktet for den måde, som I skal markedsføre jer selv på. Derfor er det vigtigt at gøre jer klart, præcist hvem I henvender jer til.
  • At kortlægge jeres platforme og kanaler. Hjemmeside, sociale medier, nyhedsbreve og fysiske møder er alle kanaler for salg og opmærksomhedsskabelse. Hvilke platforme har I, og hvordan kan I udnytte dem i forbindelse med marketing?
  • At lægge en plan for input og output. Hvad vil I ændre, optimere og tilføje for at optimere salg? Hvilke kampagner vil I føre, og hvem vil I tage kontakt til? Og hvilke resultater håber I, at det vil give?
  • At lægge et budget og en tidsplan. Du har sikkert ikke ubegrænsede penge at smide efter din marketingindsats. Derfor skal du tænke over, hvor mange penge og hvor meget tid det kræver at følge din strategi.


Hvis din markedsføringsstrategi indeholder disse elementer, så er du allerede rigtig godt på vej. I de næste par afsnit vil vi derfor dykke mere ned i, hvad de forskellige former for input i forhold til markedsføring kan være – og hvorfor de kan give positive resultater i forhold til salg og opmærksomhed. 


Markedsføringsstrategi


3) Find inspiration hos andre

Inden vi bliver mere konkrete, kommer der lige et godt råd. Hvis du mangler inspiration, så er det altid en god idé at kigge over skuldrene på dine konkurrenter. Du kan se på, hvem der klarer sig godt. Hvilke kanaler bruger de, og hvordan fører de deres kampagner?

Identitet er alfa omega i forbindelse med marketing, så du må aldrig forsøge at efterligne dine konkurrenter. Men det er aldrig dårligt at få inspiration og nye ideer fra de bedste på markedet. 


4) Fokusér på dine digitale platforme

Digital marketing er blevet kæmpestort siden, internettet for alvor brød igennem. Og det vokser sig kun større og større for hvert år. Derfor er de digitale platforme et meget vigtigt led i din markedsføringsstrategi. Tit er det også her, at en stor del af jeres salg foregår. 

Derfor er det en god idé at give dine platforme en ekstra omgang kærlighed. Når du lægger din strategi, så sætter du dig alligevel ned og gentænker dit brand og dit firmas identitet. Her kan du i samme omgang overveje, om hjemmesiden og de sociale medier afspejler det budskab, som I gerne vil sende.

I første omgang er det oplagt at fokusere på grafik, billedindhold og tekst. Du kan for eksempel kigge på, om hjemmesiden er visuelt appellerende, og om der er en rød tråd i forhold til farvekoder og billedmateriale mellem jeres hjemmeside, Facebook-side og Instagram. Du kan også kigge på, om jeres tekster matcher budskab, identitet og målgruppe.


Markedsføringsstrategi


5) Sociale medier har masser af muligheder – udnyt dem!

I tråd med at du fokuserer på at tilpasse dine platforme til din markedsføringsstrategi, kan du også begynde at tænke over deres potentiale i forhold til kampagner og branding. 

Her er sociale medier en guldgrube, som du frit kan dykke ned i. Sociale medier har et enormt outreach, og så er der mulighed for at lave målrettet kampagneindhold. Ved at få folk til at følge dig eller interagere med dit indhold, kan du desuden sikre dig en stabil kundebase. 

Har din virksomhed allerede profiler på de sociale medier? Hvis ikke, så er det bare med at få jer oprettet. I denne artikel har vi skrevet mere om, hvordan du opretter en virksomhedsprofil på Instagram. 


6) Sæt skub i salget gennem kampagner med influencers

Vi arbejder hver dag med at udvikle og markedsføre med influencer kampagner. Derfor oplever vi hele tiden, hvor effektiv denne markedsføringsaktivitet kan være i forhold til salg og opmærksomhed omkring virksomheder.

Influencers er personer, som har et stort antal af følgere på deres sociale medier. Ofte driver de også blogs eller video-profiler, hvor de har rigtig mange læsere og seere. Derfor når de ud til et bredt publikum. Fordelen ved at implementere kampagner med influencers som en del af din markedsføringsstrategi er, at målgruppen bliver større og appellen bliver en anden. 

Relationen mellem influencer og følgere er baseret på tillid. Hvis en influencer tester og anbefaler et produkt fra jeres virksomhed som en del af en kampagne, vil det derfor være et kæmpe push for følgerne til at købe. 

Er du interesseret i at udforske mulighederne? Vi giver dig råd og vejledning i, hvordan du bruger influencer marketing aktivt som et led i din markedsføring – du kan komme i gang ved at klikke her


Markedsføringsstrategi


7) Remarketing – derfor bør det være en del af din markedsføringsstrategi 

Remarketing handler om at følge op på den succes, som du får med dine første kampagner, for eksempel i form af influencer marketing. På den måde øger du din chance for at få fat på de potentielle kunder, som måske var interesserede, men aldrig fik købt dit produkt. 

For mange er remarketing først noget, som de begynder at tænke over, når deres primære kampagne- og marketingindsatser er ovre. Men du kan faktisk styrke din markedsføringsstrategi ved at tænke remarketing ind fra begyndelsen. I denne artikel giver vi dig en gennemgang af de forskellige teknikker og redskaber, som du kan bruge. 


8) God markedsføring er ikke kun digital

Rigtig mange af trinnene i denne artikel handler om forskellige former for digital marketing. Det gør den, fordi de digitale platforme er super effektive i forhold til markedsføring og salg. Men det er vigtigt at huske på, at god markedsføring ikke kun er digital. Hver eneste gang du møder potentielle kunder, samarbejdspartnere eller andre virksomheder i arbejdsøjemed, er du nemlig i gang med at markedsføre.

Dette aspekt bør du også tænke ind i din strategi. Du kan for eksempel overveje, hvordan du fører din virksomheds identitet og budskab med ud i det fysiske møde. Her handler det om at fremstå gennemført for at virke mere professionel.

Én taktik kunne være at sørge for, at den grafiske og visuelle linje på jeres digitale platforme går igen på for eksempel visitkort og roll ups. Det gør i ved at tage kontakt til et godt trykkeri, som kan hjælpe jer med det praktiske. På den måde virker i genkendelige og tjekkede, når I møder kunder og partnere i den virkelige verden. 



9) Den røde tråd - vær professionel hele vejen igennem

Som du kan fornemme ud fra denne artikel, så handler den gode markedsføringsstrategi om at bevare overblikket og etablere en rød tråd mellem visioner, tiltag og mål. Undervejs har vi prøvet at understrege, at det er vigtigt at være professionel hele vejen igennem.

Det kan være sjovt at kaste sig over projektet med at planlægge og eksekvere en markedsføringsstrategi, hvis du har tiden og kompetencerne til det. Men det kan også være svært at gabe over det hele selv. Heldigvis er der gode muligheder for at uddelegere opgaverne til professionelle bureauer, hvis du ønsker det.

Vi kan for eksempel rådgive og hjælpe dig med at implementere influencer marketing. Andre bureauer kan hjælpe dig med grafisk opsætning af din hjemmeside eller tekstforfatning. Det er altid en god idé at spørge om hjælp – måske bare for at få sparring eller måske for at få hjælp til nogle af de praktiske opgaver. 

Hold dig opdateret!