Hvad er influencer marketing, og hvorfor bør du bruge det?

Influencer marketing handler om at promovere sine produkter, sin virksomhed og brand på en troværdig måde, og det er en strategi med enormt potentiale for mange virksomheder. Her kan du læse om disciplinen, og hvordan du kommer i gang og får mest ud af dine kampagner.

Hvad er influencer marketing?

Influencer marketing er en markedsføringsstrategi, der går ud på at skabe relationer til én eller flere influencers og få dem til at promovere et produkt eller brand mod betaling og/eller gaver.

Strategien ligger i feltet mellem sociale medier, produktmarketing, brugeranmeldelser og PR. Men hvor man inden for PR rækker ud til journalister for at få dækning i en avis eller magasin og eksponering over for deres læsere, rækker man her ud til influencers for at få omtale på et socialt medie.

Hvorfor bør du også bruge influencer marketing?

Siden tidernes morgen har mennesker talt sammen og givet hinanden gode råd og anbefalinger. Word of mouth skaber større troværdighed, for du stoler automatisk mere på, hvad din ven, kollega eller nabo siger, end hvad en virksomhed melder ud. Det er netop denne mekanik, som influencer marketing gør brug af.

Mange forbrugere er i dag blevet blinde over for reklamer. Deres øjne ser måske, at her er en reklame, men deres hjerne ignorerer budskabet. Det kommer du udenom ved at promovere din virksomhed eller produkt via en influencer.

En influencer er en mellemting mellem et magasin og en digital veninde. De har en direkte linje til en stor følgerskare, der stoler på deres opslag, smag og dømmekraft. Bruger du influencer marketing, kommer du dermed ud til en ny målgruppe på en autentisk og tillidsfuld måde. Denne troværdighed giver mere salg eller flere leads og i sidste ende mere indtjening.

En sidste ekstra fordel er også, at når du får en influencer til at lægge dine produkter op, får du direkte og hurtig feedback fra følgerne. Du får derfor en slags fokusgruppe med i prisen på influencer-kampagnen.

Fordele ved influencer marketing

  • Få flere leads
  • Skab mere salg
  • Få troværdig og autentisk promovering
  • Ram forbrugere, der er "reklameblinde"
  • Nå en ny målgruppe eller en målgruppe, der er svær at ramme via andre kanaler
  • Få direkte feedback fra influencer og følgerne på jeres produkter og brand

Hvem kan gøre brug af influencer marketing?

Det er ikke sikkert, at det er hende eller ham med fleste følgere, der er den rette for dit brand og produkter. Man opdeler influencers i micro, macro og mega. En micro influencer har typisk mellem 5.000 - 25.000 følgere og har ofte en tæt kontakt til dem. Når du vælger en micro-influencer, når du ud til færre potentielle kunder, men promoveringen er til gengæld stærkere. Tænk derfor over din målgruppe, og hvad du vil sælge eller promovere og vælg en influencer ud fra det.

Hvordan vælger du de rigtige influencers?

Det er ikke sikkert, at det er hende eller ham med fleste følgere, der er den rette for dit brand og produkter. Man opdeler influencers i micro, macro og mega. En micro influencer har typisk mellem 5.000 - 25.000 følgere og har ofte en tæt kontakt til dem. Når du vælger en micro-influencer, når du ud til færre potentielle kunder, men promoveringen er til gengæld stærkere. Tænk derfor over din målgruppe, og hvad du vil sælge eller promovere og vælg en influencer ud fra det.

Hvordan finder man så den helt rigtige influencer? Du kan selvfølgelig godt logge på Instagram eller YouTube og selv finde profiler. Det tager tid, men det kan lade sig gøre. Her hos Make Influence tror vi på data, og at det er den bedste måde at finde lige netop den influencer, der er det rette match for jer. Du kan nemlig søge blandt vores +1000 influencers samt deres Instagram-data og hurtigt finde en oplagt mulighed til en influencer-kampagne.

Læs mere om hvordan du vælger den rette influencer hos Make Influence.
Influencer stats

Det skal du overveje inden du går i gang

Influencer marketing er ikke en “one size fits all”, og det er heller ikke et “quick fix”.
Din virksomhed er anderledes end andre i samme branche, så det handler om at finde en influencer, der stemmer overens med jeres værdier. Og som selvfølgelig giver jer adgang til den rigtige målgruppe.

Du skal heller ikke vælge denne strategi, hvis du udelukkende ønsker flere hurtige salg. Influencer marketing handler om troværdighed og relationer. Ikke kun mellem influenceren, dit produkt og følgerne, men også mellem dig og influenceren. Det tager tid at skabe denne relation og opbygge troværdighed. Når du har opnået et godt samarbejde, så hold relationen over en længere periode og se, hvordan dit brand bliver styrket over tid.

Det sidste, du skal være opmærksom på, er måske også det sværeste. Det er det i hvert fald for nogle virksomheder. Det handler om kontrol - eller rettere mangel på samme.

Når du bruger en influencer, laver hun/han content og lægger det på sine kanaler. Denne proces er du ikke (eller kun i mindre grad) inde over, og det kan være svært for nogle virksomheder med en stram føling med sit brand.

Du kan dog være sikker på, at influenceren kender sine følgere bedst og dermed også ved præcis, hvordan hun engagerer dem. Og husk, influenceren er lige så opsat på en god kampagne, som I er, så hun/han vil tage godt hånd om jeres produkter og brand.

Hvad koster influencer marketing?

Der er forskellige måder at opgøre prisen på denne strategi. Nogle kampagner koster “kun” gratis produkter til influenceren, andre gange koster det et engangsbeløb plus kommission.

Hvis du bruger en influencer platform, som Make Influence, er der også forskellige prismodeller.

Hos Make Influence er vi performancebaseret. Dvs. influencerne får kommission af det, de sælger via deres profiler, og det er vi de eneste, der gør i Danmark. Vi mener, at det er den mest gennemsigtige måde at arbejde på.

Vi har to løsninger, virksomheder kan vælge imellem afhængig af, hvor meget du selv vil være med, eller om vi skal stå for det hele. Vi kalder løsningerne Self Service eller Managed.

Læs mere om Make Influence og vores priser.
Kim K

Husk reglerne

Nogle ser måske influencer marketing som en gråzone, men det er markedsføring på linje med alt andet. Derfor skal man selvfølgelig huske markedsføringsloven og især reglerne om skjult reklame. Ansvaret ligger nemlig både hos virksomheden og influenceren, hvis reglerne mod forventning bliver overtrådt. Reglerne er desuden strammere jo yngre en målgruppe, I henvender jer til.

Hvordan kommer du i gang med influencer marketing

Der er to veje at gå, når du vil starte med influencer marketing. Den lange vej er selv at finde den rette influencer og opbygge et samarbejde, måle værdien og udbetale kommission. Det kan gøres, men det tager tid.

Den anden vej er at brug en influencer marketing platform som Make Influence. Her opretter du hurtigt en konto og får direkte adgang til vores 1000+ influencers og deres data.

Prøv GRATIS nu


Vores influencere har genereret mere end 86000 salg for vores kunder. Skal de ikke også gøre det for jer?

Opret konto